O Jornal 3ª Idade de SP é pioneiro no jornalismo profissional voltado para a terceira idade no Brasil
Em 2003, começava o Jornal da 3a Idade para suprir uma lacuna da imprensa brasileira de um veículo profissional voltado para os direitos das pessoas idosas. A experiência, então, vinha de mais de 10 anos da edição do Guia Brasileiro da 3ª Idade (1995 até 2010).
Foram três edições para testes de mercado, dirigidas para possíveis patrocinadores, que buscavam identificar as pessoas formadoras de opinião no público-alvo.
Assim nasceu, em São Paulo, o Jornal da 3ª Idade, como o primeiro veículo profissional do país voltado para os grupos e entidades representativas das pessoas idosas.
O Jornal da 3ª Idade, desde então, é um trabalho sem vínculos políticos partidários, voltado para as pessoas idosas e aos que se interessam pela busca de uma melhor qualidade de vida para os cidadãos mais velhos.
Impresso com distribuição mensal, começou a circular em todo o Estado de São Paulo em 2004, com uma pequena tiragem de 10 mil exemplares por mês, que foi radicalmente superada em pouco mais de seis meses.
De 2005 a 2008, foi distribuído pela farmácia Ultrafarma, com tiragem de 150 mil exemplares por mês. No mesmo período, teve distribuição por 400 correspondentes do Banco Schahim, um dos pioneiros na venda de empréstimos consignados.
A parceria com essas duas empresas possibilitaram um trabalho direto junto a governança das principais multinacionais do país, dando continuidade a intenção de sensibilizar para uma tiragem nacional do Jornal da 3a Idade, que chegou a ser trabalhada, mas não se concretizou.
A distribuição teste em diferentes estados e a realização de dezenas de palestras, com projeções de pesquisas, sobre as possibilidades comerciais de trabalhar com esse segmento eram uma absoluta novidade, no começo dos anos 2000.
O Jornal da 3ª Idade organizou, de 2006 a 2008, o maior concurso de poesia para idosos de São Paulo, editando duas coletâneas com os trabalhos dos autores escolhidos.
De maio de 2009 até outubro de 2014, foi distribuído grátis pela então maior rede de farmácias do estado, a Drogaria São Paulo, com 350 mil exemplares por mês. As altas tiragens nesse período possibilitaram a participação em eventos dirigidos à terceira idade, com foco em saúde e bem-estar, em centenas de cidades.
Em 2015, sem o patrocínio maior de grande empresa, passou a ser distribuído nas lojas do Metrô da cidade de São Paulo, nos pontos da Farma Ponte, num acordo só de distribuição, com 150 mil exemplares por mês. Foi proibido pelo Metrô, devido ao acúmulo de pessoas nas frentes das pequenas lojas.
Em 2017 e 2018, foram muitas tentativas de distribuição direta, com meios próprios, num esforço hercúleo, numa cidade como São Paulo. Nesta ocasião, já tínhamos em todo o Estado de SP mais de 12 mil grupos de terceira idade.
Diante das dificuldades de logística, o Jornal da 3ª Idade deixou de ser impresso e migrou definitivamente para Internet. O site que existia desde o começo como apoio ao trabalho em papel passa a ser o órgão oficial.
Para fortalecer a divulgação do digital, foi criado um boletim (newsletter) toda segunda-feira, chamando para a agenda dos principais eventos e registrando o que tinha acontecido com destaque nos dias anteriores. As News foram muito importantes na pandemia da Covid-19, para os idosos que já estavam no universo digital.
Em 2026, o Jornal da 3ª Idade, comemora 23 anos, fiel aos princípios do início de defender os direitos das pessoas idosas, numa sociedade ainda muito etarista.
